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一雙2萬3的拖鞋
圖一 Hermes-真皮平底拖鞋
圖片來源:Hermes官方網站


每件商品的背後,都是製作者的真心誠意,皮革製品之所以堅韌又耐用,其背後賦予的是一層層高嚴謹的製作流程,以及工匠職人長年累積的傳統工藝精神;但在台灣,這樣的觀念似乎不被普遍大眾所接受。

先從塑膠製品的起源來說:
在早期塑膠品需求不大,甚至供過於求,但時空轉換到現今,在這有形的社會中,人類無形之中被商品所操控,意識形態的建構下,生活中充斥著塑膠製品,舉凡商品甚至到包裝,生活週遭幾乎每一樣商品都有一層購買後就會被丟棄的塑膠包裝,日常生活中看得見的物品,居然有70%是塑膠製品,因為他帶給人類便利、便宜、耐用、可拋棄等觀念,因此現代人養成隨手易得商品,且隨時可拋棄的不良習慣。

而我們熟悉的皮革、木頭、陶器…等都是先人在尚未開發塑膠製品前,運用天然材料手工打造出耐用的生活物品;為什麼我們仰賴便利的塑膠製品,而不珍惜這些物品,導致現今普遍錯誤觀念,又是為什麼愛馬仕(Hermes)能販售兩萬元的拖鞋,而台灣卻只有藍白拖文化?



什麼是無價的?品牌獨有的工藝絕對是無可取代的,現今品牌著重於價值的深遠,衡量的並不是實質的數據,而是無法用金錢計算的歷史沿革及文化背景;台灣民眾看到一雙看似雷同藍白拖的拖鞋,就說他價值只值台幣75塊,但這雙鞋,從選料到做工到販售,蘊含著深厚的工藝文化,才能完整製作出一雙好穿的拖鞋,造型為H Logo,也是代表Hermes品牌的象徵,展現追求工藝精神、傳承技藝的價值,這就是流行先驅法國人口中所說的:「品牌價值」。

圖二 沙伯迪澳工匠職人-革

Hermes的品牌價值,源自於對傳統工藝的尊重,並且保持著創新的理念,堅持高品質的商品,在消費者心中,他買的不只是商品本身,包含了對傳統工藝的尊敬,並且多了一份對品牌的認同。

資本主義社會衍生的消費型態,多為浪費、氾濫,而有那麼一群人,是努力想擺脫巨型產業下的塑化生活,並傳承先民留下來的智慧,落實在現代商品中,傳承手工職人的價值,結合傳統與創新融入於生活之中,展現工藝的延續及累積。

在社會與生活型態的轉變、國際市場盛衰等多重複雜的原因下,我們都應該靜下來思考,將問題延伸至其品牌背後的價值及台灣人的反思。

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